Аннотация. Бұл мақалада заманауи цифрлық маркетингтің негізгі трендтері, сондай-ақ маркетолог мамандарын даярлаудағы «Тұран» университетінің рөлі мен мүмкіндіктері талданады. Мақсаты – цифрланған экономика жағдайындағы маркетинг саласының даму бағыттарын анықтау және білім беру ұйымының оған деген үлесін бағалау. Зерттеу әдісі ретінде тақырыпқа қатысты ғылыми мақалаларды, корпоративтік есептерді және университеттің ресми ақпараттарын салыстырмалы-талдау әдісімен қарастыру қолданылды. Нәтижесінде жасанды интеллект, жекешелендіру, жаппай шығармашылық қатысу және нақты тұрақтылық сияқты 2025-2026 жылдарға арналған негізгі трендтер анықталды. Сонымен қатар, «Тұран» университетінің білім беру бағдарламалары мен инфрақұрылымының осы талаптарға сай келетіні, тәжірибелік оқыту, индустриялық серіктестіктер және шығармашылық орта арқылы студенттерді нақты нарыққа дайындайтыны көрсетілген. Қорытындыда цифрлық маркетинг – болашақ мамандар үшін өзекті сала, ал оқу орнының тиімді әдістері – олардың табысты дамуының кепілі екендігі айтылған.

Кіріспе. Қазіргі бизнес әлемінде цифрлық маркетинг құралы емес, көптеген компаниялар үшін тіршілік ету стратегиясына айналды. Технологиялардың жылдам дамуы, тұтынушылардың мінез-құлқы мен күтулерінің өзгеруі осы саланы үнемі трансформациялауда. Маркетинг пен инновация бір-бірімен тығыз байланысты және динамикалық нарықта тіпті бәсекелестік артықшылықты анықтайды. Осы контексте білім беру жүйесінің, әсіресе жоғары оқу орындарының маңызды міндеті – болашақ мамандарды нарықтың өзекті талаптары мен трендтеріне толық қабілетті етіп даярлау. Бұл мақаланың мақсаты – 2025-2026 жылдарға арналған цифрлық маркетингтің негізгі трендтерін қысқаша шолу жасау және «Тұран» университетінің студенттерді осы жаңа нақтылыққа дайындаудағы мүмкіндіктерін, инфрақұрылымын және әдістерін талдау. Зерттеудің өзектілігі жастардың цифрлық экономика жағдайында табысты кәсіби дамуы үшін білім мен тәжірибені үйлестірудің қажеттілігінен туындайды.

Негізгі бөлім

1. Цифрлық маркетингтің заманауи трендтері: 2025-2026 жылдарға шолу

Цифрлық маркетинг ландшафты технологиялық инновациялар мен әлеуметтік-мәдени өзгерістер әсерінен тұрақты өзгерісте. Алдағы жылдарға келесі негізгі трендтерді атап өтуге болады. Жасанды интеллект пен генеративті ЖИ: ЖИ маркетинг стратегияларын қайта анықтауда. Генеративті ЖИ тек мазмұн жасауды автоматтандырмай, сонымен қатар жекелендірудің жаңа мүмкіндіктерін ашады . Болашақта тұтынушылардың өздерінің ЖИ-өкілдері болады, олар сатып алу шешімдерін делегациялайды. Бұл маркетологтарға енді тек адамдарға ғана емес, сонымен қатар «адамдық емес тұтынушыларға» да қызмет көрсету қажеттілігін тудырады. Жаңа түсінік – Генеративті Қозғалтқышты Оңтайландыру (GEO) пайда болады, бұл дәстүрлі Іздеу Жүйесін Оңтайландыруды (SEO) алмастыратындығымен сипатталады.

Тұтынушылардың жаңа мінез-құлқы: Белгісіздік кезеңінде тұтынушылар ұзақ мерзімді мақсаттарға қарағанда ағымдағы жақсы өмір сүруді басымдыққа алады. Олар терен эмоционалды шаршауға жауап ретінде лездетік қанағаттану мен жаңа тәжірибелерді іздейді. Бұл жағдай «Treatonomics» («кішкентай ләззаттар мәдениеті») деген феноменге әкелді, онда тұтынушылар қысқа мерзімді қарызға түссе де, өздері ұнататын нәрселерге ақша жұмсауға дайын. Бұл тренд брендтердің құндылықты ұсыну тәсілдерін өзгертуді талап етеді: соңғы нәтижені сатуды тоқтатып, ортаңғы қадамдарды тойлау керек.

Шығармашылық қатысу: Заманауи жас аудитория тек бренд әңгімелерін тұтынбайды, оларға белсенді қатысуға ұмтылады. Олар «шығармашылық максимализмді» іздейді, ал контент жасаушылар осы қозғалысты қозғайды. Табыс тек жарнаманы көрушілер санымен емес, тұтас әлемді құрумен өлшенеді. Брендтер тыңдаушыларға әңгіме айтудан олармен бірге әлемдерді бірлесіп жасауға көшуі керек.

Тұрақтылықтың нақты құндылыққа ауысуы: Жаппай корпоративтік тұрақтылық уәделерінің дәуірі аяқталуда. 2026 жылы брендтер жалпы мәлімдемелер жасаудан нақты, өлшенетін пайдаларға көшеді – мысалы, беріктікке немесе энергия үнемдеуге баса назар аударады. Тұрақтылық азап не премиум ретінде емес, тұтынушы үшін ақылды, нақты артықшылық ретінде қайта құрылуы тиіс. Деректерді талдау маркетингтік шешімдер қабылдау үшін шешуші фактор болып қала береді . Осы трендтерді тану және оларға бейімделе алу компанияларға айтарлықтай бәсекелестік артықшылық әкеле алады.

2. «Тұран» университетінің маркетолог мамандарын даярлаудағы мүмкіндіктері

Жоғарыда сипатталған талаптарды ескере отырып, білім беру процесінде теория мен нақты тәжірибені үйлестіру өте маңызды. «Тұран» университеті студенттерге келесі негізгі мүмкіндіктер мен артықшылықтарды ұсынады.

Тәжірибелік оқыту және индустриялық байланыстар: Университет студенттерді нақты нарықтық жағдайларға дайындауға баса назар аударады. Мұнда тәжірибелік сабақтар, нақты компаниялармен бірлескен жобалар, SMM стратегияларын әзірлеу, контент-жоспарлар мен жарнамалық кампаниялар жасау жүргізіледі. Бұл тәжірибе студенттерге болашақ портфолиосын құруға және жұмысқа түскенде бәсекеге қабілеттілігін арттыруға мүмкіндік береді. Сондай-ақ, университет түлектер мен индустрия мамандарын тарту арқылы тікелей диалогты қамтамасыз етеді. Мысалы, «AYU marketing» агенттігінің негізін қалаушысы, университет түлегі Максим Попов студенттермен практикалық кездесу өткізіп, нақты нарықтың мәселелері мен цифрлық құралдарды қолдану әдістерін талқылады .

Заманауи материалдық-техникалық база: Цифрлық дағдыларды дамыту үшін қолданыстағы инфрақұрылым маңызды рөл атқарады. «Тұран» университетінде заманауи компьютерлік сыныптар, медиа-зертханалар, монтаж бөлмелері, бейнестудиялар сияқты құралдар бар. Мұндай орта студенттерге блогерлік, дизайн, SMM, таргетинг, копирайтинг, контент жасау сияқты түрлі бағыттарда өздерінің шығармашылық қабілеттерін сынауға мүмкіндік береді.

Тәжірибелік оқытушылар құрамы және инновациялық орта: Кафедрада цифрлық салада нақты жұмыс тәжірибесі бар мамандар сабақ береді . Олар нарықтағы өзекті трендтерді, алгоритмдердің өзгеруін, тиімді жарнамалау тәсілдерін түсіндіреді, бұл білімді теориядан озық тәжірибеге айналдырады. Сонымен қатар, университеттегі стартап-және инкубациялық орталықтар цифрлық бағыттағы жеке студенттік жобаларды қолдайды, оларға менторлық көмек, кеңес беру және ресурстар ұсынады .

Осылайша, университет тікелей индустрия талаптарына, соның ішінде ЖИ-технологияларды пайдалану, креативті ойлау және нақты мәселелерді шешу дағдыларын дамытуға бағытталған жан-жақты оқу ортасын құрады.

Қорытынды. Қорытындылай келе, цифрлық маркетинг заманауи бизнестің ажырамас бөлігі және динамикалық дамудағы сала ретінде қалыптасады. 2025-2026 жылдарға арналған негізгі трендтер – жасанды интеллект арқылы тұтынушы мінез-құлқын түбетейлі өзгерту, шығармашылық қатысуға деген қажеттіліктің өсуі және тұрақтылықты нақты түрде ұсыну. Осы жағдай жаңа буын маркетологтарын даярлауға да жаңа талаптар қояды, олар тек теориялық білімге емес, сонымен қатар практикалық дағдыларға, икемділікке және инновациялық ойлауға ие болуы керек. Талдау көрсеткендей, «Тұран» университеті осы талаптарға жауап беретін мүмкіндіктерді ұсынады. Практикаға бағытталған оқыту, индустрия мамандарымен тікелей байланыс, заманауи инфрақұрылым және инновациялық жобаларды қолдау ортасы – бұл студенттерді нақты кәсіби қызметке тиімді дайындаудың негізгі элементтері. Дәл осындай кешенді тәсіл болашақ мамандарды тек қазіргі нарық талаптарына бейімделуге ғана емес, сонымен қатар цифрлық экономиканың болашағын белгілеуге қабілетті етеді. Сондықтан, университеттің цифрлық маркетинг бағытындағы әлеуеті тек білім беру сапасын арттыруға ғана емес, сонымен қатар бүкіл саланың дамуына үлес қосуға мүмкіндік береді.

Әдебиеттер тізімі

1. Ашикбаева А.М., Хамидулла Ф., Саулетова Ә., Рахат А., Зайцев М., Исаев М. Цифрлық маркетингтің заманауи трендтері. – Bilim-all.kz. – 2024. [Электрондық ресурс].
2. Газза П.П. 2025 жылға арналған маркетинг тенденциялары: даралау және озық технологиялар. – KK.doisz.com. – 18 мамыр 2025. [Электрондық ресурс].
3. Цифрлық медиа трендтері. Deloitte компаниясының 2024 жылғы есебіне сәйкес. – Egemen.kz. – 21 қараша 2024. [Электрондық ресурс].
4. Digital – маркетинг: «Мұның бәрі қалай жұмыс істейді?» «Тұран» университетінің ресми сайтындағы жаңалық. – 23 қараша 2022. [Электрондық ресурс]. URL: https://turan.edu.kz/kz/news/34277/guest-business-meeting-digital-marketing-how-is-it-all-arranged/
5. Digital дәуіріндегі маркетинг. – Ziatker.kz. – 04 желтоқсан 2025. [Электрондық ресурс].
6. Wilson P. Top digital marketing trends and predictions for 2026. – Thinkwithgoogle.com. – December 2025. [Электрондық ресурс].
7. Marketing Trends 2026. – Kantar.com. – 2025. [Электрондық ресурс].
8. Цифрлық дәуірдегі ғылыми ұйымдар. Халықаралық ғылыми кеңес (ISC) есебі. – 2024 сәуір. DOI: 10.24948 / 2024.05. [Электрондық ресурс].
9. Әдістемелік журналға мақала жариялаудың негізгі талаптары [Электрондық ресурс] – https://adisteme.kz/rules.html